虚拟币推广平台赞助体育赛事还不够,Crypto又打入了「世界杯」

2022-03-24 17:55

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出品 | 白泽研究院

Crypto 与体育界的融合,已不是什么新鲜事。

实际上,加密货币平台与体育营销的渊源最早可以追溯到 2014 年。当时,牙买加雪橇队想去参加俄罗斯参加索契冬奥会,却没有足够的路费,最终通过 Dogesled 平台众筹到了价值 3 万美元的 Doge,才凑够路费。尽管他们在比赛中排名垫底,但这一事件也为 Doge 争取到了不少曝光量。

同年,加密货币支付提供商 Bitpay 与 ESPN 签约,为美国大学的橄榄球赛事——圣彼得堡碗提供赞助。尽管“圣彼得堡碗”的规模不大,但极具标志意义,因为这是第一次将“Crypto”融入到体育赛事中,也是加密行业中的一个重要里程碑。

在随后的八年中,加密企业对体育赛事的赞助越来越多,从足球到一级方程式,赞助已经渗透到几乎每一项运动中。

在加密市场火热的 2021 年,加密企业在体育赞助方面投入了巨额资金。根据数据分析公司 GlobalData 的一份报告显示,该领域从 2020 年的 32 笔交易增长到 2021 年的 188 笔,同比增长了 488%;而花费金额从 2020 年的 1686 万美元增长到 2021 年的 6.05 亿美元,飙升了 348%。全球有 176 个加密企业品牌签署了体育赞助协议,而 2020 年只有 29 个。

加密衍生品交易平台 FTX 是加密企业体育赞助热潮的排头兵。在一次员工电话会议上,首席执行官 Sam Bankman-Fried 酝酿出了一个大胆的想法,“让我们的名字出现在一座体育场上怎么样?”三个月后的 2021 年 3 月,FTX 公司签下了一份为期 19 年、价值 1.35 亿美元的冠名权协议,NBA 迈阿密热火队的主场球馆就此更名为“FTX 体育馆”。

CRYPTO

作为一个成立仅 3 年多的交易平台,想成为一个家喻户晓的名字,体育界的确是最快、最有效的途径。随后,FTX 乘胜追击,在体育界全面进军,赞助的步伐逐渐扩展到了美国职业棒球大联盟、F1 赛车、电竞俱乐部,也签约了一系列体育明星作为形象大使,例如橄榄球巨星汤姆·布雷迪、篮球巨星斯蒂芬·库里、4 次网球大满贯得主大阪直美等。

紧随其后的是加密交易平台 Cryptocom。2021 年 11 月,Cryptocom 与斯台普斯中心场馆运营方签订了为期 20 年、赞助金额超过 7 亿美元的合作协议,斯台普斯中心将于圣诞节当天正式更名为“Cryptocom 球馆”。斯台普斯中心是 NBA 洛杉矶湖人队、洛杉矶快船队、NHL 洛杉矶国王队等多支职业球队的主场。值得一提的是,在 Cryptocom 冠名之前,他们已经是湖人队、国王队的官方加密合作伙伴。除了冠名斯台普斯中心之外,Cryptocom 在体育营销领域也有诸多动作,目前的合作方包括意甲、UFC、F1、NHL 蒙特利尔加拿大人队和 NBA 费城 76 人队。

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